7 πράγματα που μου έμαθε το branding για το προσωπικό στυλ.
20+ χρόνια σχεδιάζω ταυτότητες για brands. Αυτά είναι τα μαθήματα που πήρα από εκεί, και που αλλάζουν τον τρόπο που ντύνεσαι.
Το προσωπικό στυλ λειτουργεί όπως ένα καλό brand: ξεκινά από την ταυτότητα, όχι από την εικόνα. Όταν ξέρεις ποια είσαι, οι αρχές του design σε βοηθούν να το δείξεις με συνέπεια, χωρίς να κυνηγάς τάσεις.
Όταν σχεδιάζω ένα brand, δεν ξεκινάω ποτέ από τα χρώματα ή από το λογότυπο. Ξεκινάω από τις ερωτήσεις: ποιο είναι, τι θέλει να πει, σε ποιον. Όσο περισσότερα χρόνια το κάνω, τόσο πιο καθαρά βλέπω ότι ισχύει και για τους ανθρώπους. Αυτά είναι τα επτά πράγματα που κουβαλάω από το branding στο styling.
Η ταυτότητα έρχεται πρώτη.
Κανένα brand δεν ξεκινά από το λογότυπο. Ξεκινά από το ποιο είναι, τι πιστεύει και σε ποιον μιλάει. Με το στυλ ισχύει ακριβώς το ίδιο: πριν από το πώς θέλεις να φαίνεσαι, έχει σημασία να ξέρεις ποια είσαι. Αλλιώς ντύνεσαι με κανόνες που ταιριάζουν σε κάποια άλλη.
Το προσωπικό στυλ ξεκινά από την αυθεντικότητα.
Όταν αυτό που φοράς είναι πραγματικά δικό σου, δεν χρειάζεται να το υποστηρίξεις. Δεν νιώθεις «φορεμένη». Το βλέπουν οι άλλοι πριν καν μιλήσεις, και το νιώθεις εσύ από την πρώτη στιγμή που κοιτάζεσαι στον καθρέφτη.
Οι αρχές του design υπάρχουν παντού. Και στο styling.
Αναλογία, αντίθεση, χρώμα, ισορροπία, ένταση, ποιότητα, χώρος. Όλα αυτά που κάνουν μια σύνθεση να λειτουργεί σε ένα πακέτο ή σε ένα λογότυπο, λειτουργούν και πάνω σου. Δεν χρειάζεται να τα αποστηθίσεις. Χρειάζεται να καταλάβεις ποια από αυτά σε εκφράζουν.
Η συνέπεια δεν σημαίνει ότι φοράς πάντα τα ίδια.
Σημαίνει ότι ακόμα κι όταν αλλάζεις ή πειραματίζεσαι, κάτι από εσένα παραμένει. Ένα δυνατό brand αλλάζει καμπάνιες χωρίς να χάνει τη φωνή του. Έτσι κι εσύ μπορείς να είσαι κομψή τη Δευτέρα και παιχνιδιάρα την Παρασκευή, και να είσαι πάντα εσύ.
Η διαφορά είναι ότι εδώ η «σύνθεση» είσαι ΕΣΥ.
Οι τάσεις έρχονται και φεύγουν. Η ταυτότητα μένει.
Δεν χρειάζεται να ακολουθείς καθετί καινούριο για να εξελίσσεσαι. Όταν ξέρεις τι σε εκφράζει, μπαίνεις σε ένα μαγαζί και βλέπεις αμέσως το 5% που σε αφορά. Αγοράζεις λιγότερα, πιο σωστά, και φοράς περισσότερα από όσα ήδη έχεις.
Οι λεπτομέρειες λένε τη δική σου ιστορία.
Ένα κόσμημα, ένα χρώμα, ένας τρόπος να φορέσεις κάτι. Στο branding οι μικρές λεπτομέρειες κάνουν ένα brand αναγνωρίσιμο. Στο στυλ, οι μικρές επιλογές είναι αυτές που κάνουν το σύνολο δικό σου.
Ο στόχος δεν είναι απλώς να δείχνεις ωραία.
Είναι να αναγνωρίζεις τον εαυτό σου σε αυτό που βλέπεις. Όταν αυτό που είσαι και αυτό που δείχνεις λένε το ίδιο πράγμα, το στυλ γίνεται αβίαστο. Αυτό είναι, για μένα, το πραγματικό αποτέλεσμα.
Αυτή η λογική είναι η βάση του Human Identity Design: πρώτα σκάβουμε, με το branding, την αυτογνωσία και το Human Design, και μετά σχεδιάζουμε με το styling. Αν θέλεις ένα πρώτο, γρήγορο ξεκαθάρισμα, το Identity Portrait είναι σαν το λογότυπο: το τελικό αποτέλεσμα, έτοιμο για σένα.
Στο 1:1 Style BY DESIGN™ κάνουμε ακριβώς αυτό: πρώτα την ταυτότητα, μετά την εικόνα.
Συχνές ερωτήσεις
Τι σχέση έχει το branding με το προσωπικό στυλ;
Και τα δύο ξεκινούν από την ταυτότητα. Ένα brand χρειάζεται συνέπεια, καθαρότητα, μήνυμα και εικόνα. Έτσι κι εσύ: όταν ξέρεις ποια είσαι, η εικόνα σου βγαίνει από μέσα προς τα έξω.
Χρειάζεται να αγοράσω καινούρια ρούχα;
Όχι. Ξεκινάμε από όσα ήδη έχεις.
Από το Journal
Τι είναι το Human Identity Design;
Η μέθοδος πίσω από το Style BY DESIGN™, με απλά λόγια: τι είναι, από πού βγήκε και γιατί δεν είναι ένα ακόμα styling.
Καλοντυμένη ή stylish; Η διαφορά που αλλάζει τα πάντα.
Μπορείς να ντύνεσαι άψογα και πάλι να μη βλέπεις εσένα στον καθρέφτη. Αυτή η διάκριση αξίζει τον χρόνο της.
Στυλίστρια στην Αθήνα & online: τι κάνω διαφορετικά.
Αν έψαξες «στυλίστρια Αθήνα», μάλλον θέλεις κάποια να σε βοηθήσει να ντύνεσαι πιο σίγουρα. Σου λέω ειλικρινά τι κάνω, πού το κάνω και τι δεν θα βρεις σε μένα.
Είσαι.Ας φανεί.
Αν θέλεις κι εσύ πρώτα να καταλάβεις ποια είσαι, τι θέλεις να εκφράσεις και πώς να το δείξεις, ας μιλήσουμε. Χαλαρά και χωρίς δέσμευση.
